同时，云集微店采用付费会员制，以此锁定用户。从2018年开始，云集开始着手转型，并面向媒体和资本市场讲述新的故事。当年10月，在一封内部信中，肖尚略开始强调“会员电商”的概念，这是云集从社交电商领域切割出的电商新赛道。既是分销商，又是消费者，云集通过这种运营方式，深度绑定了用户。

而最大的骗局则是王文俊等人宣称的10倍增值空间。可泡沫终究会被戳破，为此，王文俊等人还用了其他招数来“拆东补西”，设立网上商城继续骗取资金。