2012年，燕之屋推出“开碗就能吃”、类似于罐头的即食燕窝系列产品“碗燕”，很快获得市场青睐。在小红书等社交平台上搜索“燕窝”，显示最多的并非燕之屋、小仙炖等知名品牌，而是大量厂家或个体商家的批发、零售软广。5元/g的特级大盏干燕窝，大品牌实体店可以溢价卖到80-90元/g，但微商就卖30元/g，自然能吸引不少人。但这些燕窝“微商”，并非都从正规批发商手里拿货。

记者在某电商平台搜索“养生粽子”,随机挑选了几款产品,与卖家交流粽子的养生功效。当记者询问为何不直接通过电商平台交易时,对方称,目前购物类网站对食品销售管得很严,发微信朋友圈则方便得多,“小本生意,太麻烦了”。对于由于网络平台发展所推进的线上粽子等食品营销渠道和方式,专项类的整治和风险交流也有助于保障假日期间消费者的食品安全、保护他们的知情权和选择权等。