这个企业为了销售，把油漆涂在小孩子的屁股上！

虽然我不是很想写这个标题，作为一个骄傲的人，我一直很鄙视当标题党，但是昨天分享的这个案例让我觉得这个标题更合适。 人性的弱点就是喜欢先入为主。 我个人认为，所谓的头条党只是标题和文章内容的强烈反差，但这并不代表没有内涵，比如这篇。

说到油漆，我们总能联想到甲醛、苯等有害物质。 事实上，近年来，因家庭装修使用劣质油墨和油漆而导致大人和儿童患重病的案例不在少数。

皮肤上有大面积油漆的成年人必须去诊所快速去除。 这家公司是为了广告目的，把这种有害的东西放在孩子的脖子上吗？

虽然不是，但这是多乐士漆的广告案例。 作品创作于1990年代，具体年份已无从考证。 拿过戛纳广告奖，看得更多的可能是十几年前。

这部作品叫做《无处不在的音调》。 这是多乐士油漆的视频广告。 个人认为在那个时代是非常有创意的广告。

图为一排不同唇色短发的小天使。 相同的是，他们的小脖子上全是彩绘。 从右下角的logo可以看出是多乐士油漆。 而且从图片上看，这群小天使并没有因为大腿蛋上的油漆而感到不适，还是很开心的糯米图涂料骗局，还是有着正常孩子的那种快乐和天真。

让我们抓住一个臀蛋，仔细看看。 从画面的整体配色来看，还是很成功的。 它不是五颜六色的，紫色和红色。 相反，它以白色和蓝色为主色调，加上大腿蛋下方的绿色灌木丛。 ，还是很甜很自然的。

再来说说在屁股蛋上收尾的想法。 很多人说屁股蛋的色调是为了配合上次“glow everywhere”的广告语，我觉得不是很明显。

我觉得这个广告创意的重点是要说明多乐士涂料的安全、自然、无害、健康。

想想看，小儿子的脖子大概是世界上最粗最刀枪不入的部位了。 里面刷的是多乐士漆，除了没有给女儿们带来不适，反而和背景融为一体，形成一道亮丽的视线。

创意点还是挺不错的，但是要以这样的形式抽象出这么具体的概念并不容易，戛纳奖实至名归。

接下来，我们来讨论一下为什么使用children。 其实不仅仅是宝宝比较脆弱，我觉得还有一个原因。 一般情况下，家装都是用油漆和涂料，家装不仅仅考虑好看不好看，大多数人还是会考虑的。 油漆和清漆是否安全无害，会不会影响家人和女儿的健康，涂在孩子头上都没有错，更何况是其他人。 这则广告的主角选得不错。

至于为什么选那么多孩子，而且儿子的唇色和种族都不一样，了解立邦的人都会知道糯米图涂料骗局，多乐士的广告大部分都是以家庭为概念，好像是全球家庭的概念，意思就是多乐士油漆适用于世界上每个家庭。

这些广告形式让我想起了之前在电视上看到的一个同行业的销售案例。 为了证明他家的涂料是纯天然无害的糯米原料，销售员直接拿了一个大桶当着顾客的面。 喝吧。。。貌似跟这个比较费劲，不过这些方法比较直接，印象深刻。

受“酒香不怕巷子深”观念的影响，我们普遍认为，只要产品质量好，就不怕没有客人来。 其实，广告的作用不仅仅是销售商品，更重要的是产品背后品牌的建立与合作。 在发展方面，再好的产品也需要更新换代，好的品牌才能流传千古。 这大概就是广告的真正意义和价值所在。 就像可口可乐现在的知名度，有可能不需要再打广告，而且可口可乐每年的广告预算仍然高得吓人。 在这个层面上，光是可口可乐这个词的价值，早已无法估量。

明天的分享就这些了。 上一个案例是某涂料品牌的平面广告，一定能满足你的好奇心。