奶茶加盟陷阱：打知名茶饮旗号，“快招公司”引流有猫腻

想要加盟奶茶店的创业者常常会遇到这样一种困惑的现象：一些知名茶饮品牌已经正式表示不接受加盟，但网上却能查到大量的加盟信息，而且还声称自己是奶茶店的加盟商。 “旗下新品牌”。 这使得辨别真假变得困难。

一位奶茶行业从业人士向新京报记者透露，此类网站实际上是一些“快招聘公司”在幕后运营的。 他们利用喜茶、奈雪的茶、一点点等知名茶饮品牌来吸引线上流量。 他们在与有意者接触时借机推荐新品牌，并声称自己是知名品牌培育的。 事实上，这些“快租公司”并不具备特许经营资格。 有的创业者交钱加盟店后，发现加盟商提供的后续维护很少，而且很难获得退款。 店铺运营远未达到宣传效果，有人损失数十万元。

寻找奶茶加盟店，邂逅“李鬼”网站

近年来，在年轻消费群体的带动下，奶茶行业日益火爆。 不少企业家认为，知名奶茶店是品牌的保证，消费者认可度较高，在招商、加盟方面应该更加正规。

近日，网络上流传着一段视频，讲述了网友在加盟奶茶店过程中被骗的经历。 该网友搜索某知名品牌的加盟信息，但联系对方后，对方表示加盟非常严格，并推荐了另一个品牌，称会与一个大IP合作。 经一步步引导加入后，网友们终于发现这并不是一个知名的奶茶品牌，而且已经损失了数十万元。

3月9日，新京报记者顺着相关线索尝试搜索“喜茶加盟”等信息，发现了一个名为“喜茶加盟费用及加盟条件/加盟首页”的名称。 点击进去后，底部的签名显示“成都副刊”网络科技有限公司。

新京报记者搜索天眼查发现，这家公司是一家科技公司，是成都农学院重点扶持的企业，从事网络营销。 公司有两名股东，一名是王宗义，持股60%，另一名是罗文江，持股40%。 股权渗透显示该公司与喜茶关联公司不存在任何关系。 新京报记者于3月14日、15日试图联系该公司，但电话始终无法接通。

随后，新京报记者又尝试在网上搜索“茶颜悦色加盟”、“一点点加盟”等信息，也出现了大量类似奶茶品牌的网站。 比如，有一个网站名为“湖南茶悦餐饮有限公司2021年特许经营条件”，但底部版权人为湖北德兰氏环保科技有限公司。茶宴悦斯告诉新京报记者，目前仅有直营店。

天眼查信息显示，湖北德兰斯环保科技有限公司共有3名股东，魏安军持股81%，胡海鹏持股10%，张俊波持股9%。 通过股权穿透，未发现该公司与茶颜悦色之间存在关联关系。

3月15日，新京报记者致电湖北德兰仕环保科技有限公司，询问其是否已获得特许经营资质，是否会制作类似某知名茶饮的网站。 一位接听电话的人有些惊讶，并表示自己并不知道此事。 “这不可能，我们没有和查颜月色相关的业务，我得问问其他同事。”

这些令人困惑的特许经营网站的起源是什么？ 奶茶行业人士向新京报记者爆料，他们实际上是一些所谓的“快聘公司”，以知名品牌之名，掠夺创业者。

所谓“快招企业”，就是利用各种手段，在短时间内包装、打造品牌“爆款”，快速吸引大规模投资，获取巨额加盟费等利益，但有根本没有后期服务支持。 此类公司往往会注册一些公司，并利用大品牌的名义进行宣传。 当他们创造的“热门产品”的受欢迎程度消失时，他们会包装另一个“热门产品”来获利。

推荐一个新品牌，与名牌奶茶无关

根据网站信息指引，新京报记者选择了一个“喜茶加盟”网站，填写了相关信息。 很快他就接到了一个自称刘姓区域经理的电话。 对方表示，喜茶合作要求申请者有自己的责任。 有法定代表人且经营5年以上的公司背书，需准备150万元以上资金。 对于合资店，“喜茶”利润占60%，申请人占40%。

听到如此苛刻的条件后，记者表示无法接受，会再考虑一下。 这时，刘姓区域经理接着说道，喜茶合资虽然很严格，但可以指明一个方向——喜茶与一点点、Coco的研发团队合作，推出新品牌“鱼小黄”。占领下沉市场。

据他介绍，该品牌背后是喜茶在南京设立的一家公司，名为“南京百众餐饮管理有限公司”，由喜茶控股。 当被问及为什么主体不是喜茶的关联公司时，刘姓经理表示，很多品牌都是这样做的。 为了让新品牌下沉，他们专门成立了一家公司来运营。

3月10日，新京报记者查询天眼查获悉，南京百众餐饮管理有限公司成立于2019年12月23日，公司股东薛品英持股70%，徐美玲持股30%的股份。 通过股权穿透，未发现公司与喜茶之间存在关联关系。

据刘姓经理发来的信息显示，“鱼小黄”获得了表情包联名授权。 选用三个表情符号组成品牌标志，表达“三人成群”的理念，并邀请艺术家陈小春担任代言人。 相关宣传页面称，“御小皇”通过优化运营、改善供应，降低了门店运营成本。 它还拥有自己的茶园。 优质的茶基地可以以较低的价格供应给企业家，提高竞争力，增加利润。 。 此外，“玉小黄”还选择一点点、可可的同一供应商台湾三清茶业有限公司采购各类茶叶。

投资方面，标准店每店投资6万元，旗舰店投资8万元，品牌授权费1万元，每年运营服务费2000元。 在代理费用方面，“玉小黄”表示可以提供无店利润、总部专项培训、区域管理、投资利润、物资折扣、营业收入等方面的支持。三线城市的投资费用为15万元，二线城市投资费17万元，一线城市投资费20万元。

据刘姓区域经理介绍，目前公司门店尚未开业，3月底将开业一批“样板店”。 计划在每个省投放20个名额，并提供流量、宣传、物资折扣、赠品等多方面支持。 比如想要加入山东地区，对方透露山东地区只剩下3个名额，所以需要尽快做出决定。

不过，新京报记者在微博上搜索了一个名为“御小皇奶茶官方微博”的账号，发布的信息显示，“宝岛现泡茶品牌御小皇在创立当年，门店扩张了30%。有很多餐厅，主营台湾经典奶茶和新鲜果茶，采用正宗宝岛当地食材……”该账号尚未认证，信息栏写着“南京百众餐饮管理有限公司”。 ” 但上述宣传与刘姓区域经理“门店尚未开业”的说法相矛盾。

另外，新京报记者在大众点评上搜索发现，“御小皇”目前在广州有四家门店，但均显示尚未开业。 新京报记者根据天眼查笔记中注明的电话号码联系南京百众餐饮，询问“于小黄”的情况，但电话无法拨打。

对于设立新品牌一事，喜茶3月10日向新京报记者明确否认，称从未听说公司有这样的项目。 喜茶不接受任何形式的加盟，其门店目前均为直营。 。

有的加盟商因诈骗损失数十万元。

加入快速招聘公司而被“困住”的经历并不少见。 在社交平台上，不少加盟商抱怨自己的经历：想要加盟大品牌，却不小心加盟了不知名品牌。 一旦缴纳费用，后续所有维护都将消失。

有特许经营经验的孙丙辉告诉新京报记者，他所在的东部沿海省会城市的茶饮料市场还处于起步阶段，基本被一个本土品牌占据，龙头茶饮料品牌并不多。进入市场。 孙丙辉辞去了工作，拿出几年的积蓄，准备进军茶叶市场大干一场。

经过他的调查，加盟可可多可、一点点等领先品牌花费了近百万元。 他只能退而求其次，无意中发现了一个叫“琉璃鲸”的网红品牌。 在咨询特许经营时，电话专员告知，该品牌在所在城市已被买断，不能再进行特许经营，但可以加入他们新开发的子品牌“饮鲸屋”。 对方表示，这个品牌完全由“琉璃鲸”团队运营。 品牌运营、产品研发、物料供应都是一样的。 只需小额投资，即可获得区域代理权。 这个机会不容错过。

虽然他如愿开了一家饮料店，但结果却并不像孙丙辉预想的那样。 由于知名度不高，店面位置偏远，宣传效果不佳，没有带来大量顾客。 第一个月奈雪の茶加盟官网 骗局，孙丙辉的奶茶店营业额只有1万元左右。 最终，开店两个月后，孙丙辉贴出“转让”，以失败告终，损失超过40万元。

有网友表示，在某投资网站填写加盟意向信息后，当天就有人给他们打电话。 首先，他们表示，加盟某个品牌的门槛非常高，需要20万元左右。 随后他又推荐了另一个新兴的奶茶项目，10万元就可以开业。 于是，该网友花钱选址后就开始做生意，却发现提供的塑料杯、杯盖、茶叶、奶精等原材料的价格相比市场价格较高。 我要求退款，但被告知要扣除一定费用。 最终，这家店只开了几个月就以混乱告终。

“快招聘公司”多通过搜索引擎推广

新京报记者发现，对于“快招公司”来说，搜索引擎推广是他们吸引流量的主要方式之一。 他们创建一些类似于官方品牌的网站，诱导他们填写个人信息，然后有专人连接他们。 一些“快租公司”也会为自己的品牌搜索购买广告。 投资者搜索后奈雪の茶加盟官网 骗局，这些“快租公司”的信息往往会排名靠前。

孙丙辉还向新京报记者报道，“快招公司”的合同普遍比较简单，双方约定的条款被淡化甚至根本不提。 例如，加盟店之间的保护范围很少在合同中提及，因为限制越多，成交的概率就越低。 在“快招公司”眼里，签订合同是一件仪式感很强的活动。

根据2007年5月1日起施行的《商业特许经营管理条例》，商业特许经营是指企业（特许人）拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，并将其转让给他人的行为。合同的形式。 将拥有的经营资源授权给其他经营者（加盟商）使用，加盟商按照合同在统一的商业模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费。

因此，并不是所有的企业都可以加入。 根据相关规定，拥有两家以上门店且营业时间超过一年的企业才有资格申请特许经营许可证。 加盟商只有取得特许经营许可证才可以进行特许经营。 加盟商一般拥有商标权、专利权、商业秘密等。

新京报记者在商务部网站搜索成都世一网络科技有限公司、湖北德兰仕环保科技有限公司、南京百众餐饮管理有限公司，均未发现相关特许经营信息。

对于“快招公司”模仿知名网站的现象，3月15日，喜茶向新京报记者表示，“已注意到部分机构非法借用喜茶名义发布虚假加盟信息”。 喜茶法律团队对此类山寨加盟信息高度关注，将对直接侵犯品牌或消费者合法权益的侵权行为和实体采取维权行动。

奈雪的茶负责人还表示，奈雪的茶在官网和其他官方渠道上都明确标注——“所有奈雪的茶店都是直营，不接受任何形式的加盟或代理。” 此外，外卖平台、百度百科、知乎等第三方平台也有相关信息提醒。 “目前网络上存在大量虚假加盟信息，我们将通过法律途径进行处理，保护消费者和品牌的权益。” 茶颜悦色负责人告诉新京报记者，对这些非法加盟的打击是没有止境的。 如果你想加盟虚假加盟，只能先在平台投诉。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所律师赵占汉向新京报记者表示，上述“快招公司”制作网页的行为与知名茶饮官方网站类似的页面可能涉嫌虚假宣传。 创业者在加盟时应寻找官网信息，并可通过查询ICP信息找到相关公司备案信息。 合同履行过程中还应注意保存证据。

业内人士提醒，一些假冒网站打着知名品牌的旗号，推荐一些新兴品牌，让一些热心的创业者进入市场，但最终却以失败告终。 创业者首先要了解自己想要投资的项目是否是官方品牌，并学会识别。 在签订合同之前，你需要调查至少两家实体店的经营状况，尤其是看报告是否具有可持续的盈利能力。 此外，还需要仔细阅读各种术语，了解商标等关键问题。

（文中孙丙辉为化名）

新京报记者王子阳 图片来源网络截图

编辑：李岩，校对：刘军