BBC记者就新疆棉再次挖坑优衣库，跨国企业究竟该不该被政治绑架选边站队

2024年11月，全球知名时尚品牌优衣库母公司迅销创始人柳井正接受BBC采访，首次明确回应新疆棉花争议问题。他说：我们没有用过。但他顿了顿，继续说道：“其实，如果我说得更多，那就太政治化了，所以我们就到此为止吧。” ”

对于柳井正来说，这一表态不仅是对外界关于新疆棉花问题质疑的回应，也是一个极其微妙的政治选择。从中方角度来看，这一表态背后可能存在更深层次的市场考量和政治博弈，特别是BBC的质疑背后隐藏的意图以及优衣库如何驾驭复杂的中美关系。

优衣库在中国拥有约1000家门店。

BBC提问：在中国和西方之间制造裂痕？

BBC是世界知名的西方媒体，一向以公正、独立着称。然而，这次采访的背后，却有着更深层次的用意。新疆棉花问题作为美国在中美贸易战中的恶意指责，已成为全球热点话题。 BBC的采访是否有意加剧这种分歧值得深思。

事实上，BBC此次选择询问新疆棉花，显然意味着试图透露优衣库的态度。在当今全球化的世界中，许多国际企业常常需要在不同国家之间做出战略选择。美国政府以人权问题为借口，对新疆产品实施一系列制裁。对于西方品牌来说，是否使用新疆棉花不再是供应链问题，而是政治立场问题。作为在世界上有一定发言权的媒体，BBC显然是想把舆论推向“道德立场”，迫使企业在道德和商业利益之间做出选择。

当柳井正明确表示“如果我说得更多，那就太政治化了”时，他的回答中的回避就很明显了。柳井正试图避免卷入这个敏感问题，因为他知道，从美国的角度来看，是否使用新疆棉花不仅仅是供应链上的决定，而是与中国的政治关系密切相关。

可以说，BBC的质疑是一次有意的政治引导，意在利用优衣库的声明进一步扩大国际舆论场对中国新疆问题的关注。

优衣库的立场：中立？这实际上是一种策略

柳井正在此次采访中的表态不仅回应了BBC的提问，也在一定程度上透露了优衣库应对全球市场复杂政治局势的策略。作为全球第二大经济体，中国无疑是优衣库最重要的市场之一。从门店数量到生产制造基地，中国市场一直是优衣库的战略区域。柳井正表示，优衣库在中国的门店数量已经超过日本，未来还计划进一步扩张，目标门店数量达到3000家。由于中国是全球最大的制造基地，优衣库对中国的依赖显而易见。

对于柳井正来说，优衣库是否首先使用新疆棉花不仅涉及道义问题，更是商业决策的战略考量。对于优衣库来说，中国市场不仅是销售市场，更是一个巨大的生产中心。柳井正此前接受采访时提到，虽然中国的生产成本逐渐上升，但由于其在生产效率、制造能力和市场需求方面的综合优势，仍然是不可替代的生产基地。

因此，柳井正的“中立”立场实际上是对外部政治压力的妥协。优衣库在回应BBC时明确表示，公司不使用新疆棉花，但这一说法的背后，却折射出更为复杂的利益考虑。美国相关法律和国际舆论压力，迫使西方品牌做出“道德”选择。对于优衣库来说，如何在中美两大阵营之间找到平衡点，避免成为政治斗争的受害者，是其全球化的关键。战略的关键。

全球化的困境：中美之间的差距

中美之间的政治和经济摩擦日益影响全球主要品牌的战略选择。在此背景下，优衣库如何在这两个超级大国之间游走，成为其全球化战略的核心挑战。尤其对于一家日本企业来说，柳井正的困境尤为复杂。

美国在新疆问题上表现出强硬立场。特朗普政府时期的贸易战只是表面现象，更深层次的是对中国政治和人权问题的无端指责。对于优衣库来说，美国市场和中国市场需求的巨大差异要求其在两者之间做出艰难的平衡。虽然柳井正表示希望“中立”，但其实这种“中立”更多是为了避免在两国政府之间选择立场，以免损害品牌在两个市场的生存空间。

作为世界第二大经济体，中国已成为众多国际品牌的战略布局。优衣库也不例外。除了在中国拥有庞大的门店网络外，优衣库还深深依赖中国的制造业。尽管优衣库近年来逐渐将部分生产转移到其他国家，但中国仍然是其最重要的制造基地。对此，柳井正在采访中也提到，虽然该公司正在尝试在越南、孟加拉国等地寻找替代生产基地，但复制中国的产业链优势仍然是一个巨大的挑战。

在这种情况下，优衣库选择了“中立”的立场，以最大程度地保持其在中国市场的稳固地位。尤其是在中国消费者越来越关注品牌是否涉及政治问题的情况下，如果优衣库采取“反新疆棉”的立场，可能会在中国市场遭遇强烈反弹，甚至面临被抵制的风险。

优衣库的商业模式建立在全球供应链的基础上，而这条供应链的透明度和道德责任是全球零售品牌面临的共同挑战。随着全球消费者越来越关注环境保护、社会责任和道德采购，优衣库也开始采取措施提高供应链的透明度。柳井在采访中提到，公司一直在努力提高产品原材料来源的透明度，并采取了更严格的采购标准。

然而，供应链透明度并不容易。在当今全球化的世界中，许多品牌依赖于复杂的跨国生产和供应网络。即使是全球巨头也很难完全控制各个环节的道德合规性。优衣库能否通过提高透明度来解决供应链中的道德问题，特别是在棉花等原材料的采购方面，仍然面临着巨大的挑战。

尽管优衣库的全球化战略取得了重大成就，但面对政治敏感问题，其应对策略无疑面临着巨大压力。从新疆棉花事件到美国和中国的双重压力，柳井正显然是在寻求一种平衡——既不冒犯中国市场，又不完全屈服于西方道德判断。这种“中立”策略表面上是为了避免选边站队，实际上是为了在当今国际政治形势不断变化的情况下尽可能保护企业的市场利益。