高佑思：为什么会有这么多外国人喜欢李子柒？

【文/高友思】

还记得2017年夏天，就有不少键盘侠质疑李子柒视频背后的真实意图。当时她发表了一篇长文，展示了很多完全由她拍摄的素材。你可以看出她付出了多少努力，也可以看出她表现出来的内容有多么真诚。然而，有些粉丝甚至伤害了她的祖母，她有一段时间不再发视频了。当时我也感到震惊和愤怒。作为她的粉丝，我也制作了很多与中国形象相关的视频。我也希望站出来讨论这个话题。

我回答两个问题：第一，为什么包括我在内的这么多外国人喜欢看李子柒的视频？第二，李子柒的视频算不算中国的文化输出？

为什么这么多人喜欢李子柒？

我的答案很简单。我认为李子柒所传达的内容脱离了欧美人长期生活的“工业化”语境，这是由技术和发达社会构建的。

三年来，我和我的团队一直在共同探索什么样的中国话题最适合在世界范围内讨论和传播。我们总结和分析了无数个小时，观看了数千个有关中国的视频。很多视频都是关于超高速高铁、5G技术、中国科技、中国发达城市、外卖配送等，这些都可以展示中国的很多发展成就。

很多视频也很有趣，相当吸引人，比如自媒体国外伦研究会制作的视频。然而，所有这些与中国科技创新和发展相关的视频并不像其他视频类型那样受欢迎。因为一旦你告诉世界中国的发展，中国有这些东西，很多外国观众的反应是，“嗯，我们以前见过这些”，或者“有一些东西”。但总体来说，在他们的认知框架内，中国的快速发展所带来的视觉震撼总是少了一些感动。

图为李子柒和奶奶

主要原因是西方人经历了300多年工业革命的变化。他们在这样一个不断变化的世界里生活了太久了。工业文化已经成为他们生活方式的一部分，所以他们不会感到震惊。一切都发生在中国。因此，如果一种文化要被他人理解和认可，它的传播就必须超越对一个国家文化的物质主义解释方式。

李子柒为何在国外这么受欢迎？她的生活方式，她生活的世界，与大多数观众相去甚远。对于大多数观众来说，我们身处一个工业化的现代城市，一个以服务经济为主的世界，以高压和高期望的生活方式为主，没有逃脱的可能。

所以当我们看到李子柒的视频时，心里就像有一个声音在说，“哇，这就是我们想要的生活。”我们无比羡慕，想要摆脱现在焦虑的生活，想象着我们生活在这里，想象着我们离开现代的高压世界，逃离这个充满竞争、贪婪、金钱的世界。

这些人之前对中国一无所知，但当他们第一次看到李子柒的视频时，这种通过前现代、非工业化的生活来阐释一种文化的叙事方式深深触动了所有人。观众的心。

事实上，在世界上很多地方，最感人的故事，或者说人们真诚向往、向往的生活，往往都来自这样的社会。这也是为什么李子柒是海外所有华人视频中最受欢迎的。

李子柒的视频适合中国文化输出吗？

第二个问题更为关键和重要。李子柒的视频算不算中国的文化输出？许多反对者表示，她的视频迎合了外国人对中国的刻板印象，让更多人使用不发达的传统方式。看中国，而不是他们期望的新的、酷的、先进的方式。

我认为这是一些中国观众的误解。我深深感受到中国很多人对传统中国和现代中国的界限很敏感。因此，人们常常陷入传统与现代价值观的二元断裂，认为传统的一定是守旧的、不好的、应该抛弃的，而中华文明的现代化发展才是我们值得骄傲的。

这与我所知道的完全相反。中国文化源远流长，正是这段历史塑造了中国。我们永远不应该把传统和现代分开看待。唯一不同的是，人们看到不同的中国，有不同的感受。

当你看到一些传统、质朴的中国，你能感受到温暖，感受到家庭的意义，看到一个勤劳、年轻的90后女人照顾她的奶奶。你会被这震撼，觉得这是一种独特的生活。而当你看到中国现代化发展的一角时，你也会惊叹不已。

中国很时尚，同时中国很多地方领先世界。现代中国给人一种鼓掌的冲动，传统中国给人一种共情的欲望。两者都对中国形象产生积极影响。

从定量反馈来看，无论是李子柒还是我们创作的内容，中国的传统形象更容易被国外观众接受。有关农业、历史、传统和朴素的内容从来都不是负面影响，而是一种愿望和祝福。

没有必要只呈现一个快速发展的中国的一维形象。我们必须始终呈现一个多维的中国。当我们讨论中国文化输出时，我们应该展示一个更加立体的中国。这就是我想在这个视频中传达的想法。我们需要几千个立体的李子柒。