58集团不能独善其身，姚劲波说好的不裁员呢？

58真的是一个神奇的网站吗？

在经历了大流量的聚集之后，最终形成了垄断。但时隔多年，仍无法避免虚假信息、良莠不齐的事实。看似漂亮的财务数据背后，却面临着会员增长乏力和频繁裁员的情况。

近日，58集团创始人姚劲波发布内部信称，年底将进行裁员，副总裁级别至少裁员10%左右。我们今天看到的58已经不再是原来的58.com了。它是经过多轮资本合作和并购而崛起的庞然大物。这家公司是一家被遗忘在角落里的独角兽。自从被巨头合并以来安居客招聘骗局，没有发生过什么大的战斗，互联网的世界里存在着一种“和平”的存在。

面对经济不景气，任何企业的裁员都是可以理解的，主要还是要看企业的实际发展需要。事实上，互联网企业裁员早已是家常便饭。然而，合并后的58集团人员构成却十分复杂。他们宣布的裁员可能是资本的意愿，也可能是业绩背后更深层次的原因。如果大量副总裁及以上人员被裁，从一定意义上来说，对市值的影响会相当大。

01

58 群体不能独居

互联网公司中，阿里巴巴和腾讯联合投资的公司并不多安居客招聘骗局，58集团就是其中之一。它始于两大巨头的支持，含着金钥匙诞生。从一开始，融资过程就从未出现过任何困难。赶集网从上市到并购，一路顺利。尤其是赶集网并购案被誉为国际并购经典，不失血本实现双赢。但58集团完成行业垄断后，其商业模式和服务并没有做出新的改变。他们已经成为不温不火的互联网公司，或者可以说是老牌独角兽了。现在他们的嗅觉基本失效了，对市场敏锐的感知也逐渐消失了。

58 信息链接的痛点是信息不对称。十年前这确实是一笔好生意。然而十多年过去了，他们仍然原地踏步，殊不知没有危机才是最大的危机。如今，人们获取信息的方式比十年前要快得多。各种免费提供信息的应用程序已经出现。严重蚕食58市场。

58集团还是很有信心的。今年1月，在北京召开2019年年会时，姚劲波斩钉截铁地说：“如果经济周期调整不可避免，我们相信中国的未来，对国家和58同城有信心。”我们不会裁员、降薪、减少或推迟年终奖金，未来我们将扎扎实实服务1000万家中小微企业。”

在2019年58魔日峰会上表示，58集团并不关心短期波动。公司必须着眼于长远规划，不会裁员或降薪，但会继续扩大招聘。此外，它将继续投资于创新和服务。

58集团姚劲波日前发布内部信称：“今年上半年，公司整体已经超出了对市场的承诺，但和大多数中国企业一样，在经济下行不确定性的今天，58同城无法独自一人。今年下半年，几乎所有互联网企业都将面临整体市场和垂直行业发展的挑战，年底前将降级或撤换10%的副总裁。 “短短六个月时间，从姚劲波的讲话来看，58集团裁员人数不可能从58减少到58。仅此可见，58集团的发展并不乐观。”

02

58集团面临竞争加剧、监管困难、转型困难

在传统互联网时代，58集团具有一定的优势。在移动互联网时代，他们的核心业务遇到瓶颈，信息更新不及时。虚假信息随处可见，用户想要使用的信息真伪难以辨别。他们的主要利润来源仍然是付费会员和网络广告业务。过去几年，我们称他们为信息卖家。这是最简单的总结。信息海量，但其实核心切入点是租赁、招聘、二手车业务。

呼唤多年的转型，却雷声大雨点小。与专业招聘网站、就业平台、APP相比，58同城信息分类网站更像是一个“大杂烩”。因为涉及到生活服务的方方面面，比如房屋租赁、二手货、招聘、二手车、家政服务、商业服务、餐饮等诸多领域，自然不可能真正在每一个垂直领域都深度发展。网页显示的用户体验一直被客户诟病。相比于专业垂直领域，58已经逐渐被用户抛弃。

在二手房垂直领域，与贝壳搜房展开拉锯战。在招聘领域，与51com、智联招聘展开了殊死搏斗。其他领域也有看得见的和看不见的对手。 58集团似乎是唯一的。事实上，到处都存在竞争，信息发布和审核制度也非常广泛，也会受到监管制裁。

2018年9月，北京市住建委网站称，58同城、安居客、赶集网等产品的住房信息不实，存在大量“团租住房”等违法信息。 ”和“小产权住房”，并责令其整改，期间暂停服务。北京所有房源信息均已发布。

除住房信息外，同年，记者还曝光58同城招聘信息存在问题、欺骗用户交钱后消失的招聘骗局，甚至涉及传销，也收到不少举报。投诉。信息量庞杂，导致信息真实性受到质疑。 58同城近年来多次受到质疑，用户数量不稳定。

03

58集团的下沉市场只是表面

靓丽的财务数据背后，主营业务增速放缓。最新财报显示，58同城2019年Q2总营收达41.347亿元，同比增长20.5%，毛利润37亿元，同比增长19.8%，毛利率仍保持高达89.5%。更“神奇”的是，其净利润达到41.787亿元，同比增长509.7%。这主要是由于车好多集团（瓜子二手车母公司）股权投资收益增值考核大幅增加。

总体来看，58同城的营收和业务发展平稳。不过，与近两年的财报数据相比，其营收增速有所放缓。其两大收入来源会员服务收入和在线推广收入增速较2018年Q2持续下降。除了金融数据，他们还喜欢用下沉市场讲故事。事实上，58同城在下沉市场获取流量非常困难。 “没有趣头条那样的高补贴，也没有拼多多的低价产品，再加上房产。”租赁和交易流动性本来就低，很难聚集流量。”

去年我们提出打造下沉市场，建立了58个小镇。据笔者调查，目前58个乡镇的数据尚未打通。真正的农村市场是建立在熟人经济的基础上的。简单的信息不能产生多大的价值。村镇之间的差距 数千年来，商品一直在市场上进行线下交易。董家和李家父母的消息都会发布在微信群、快手等平台上。谁愿意打开58阅读以上信息？就连县城也有自己更垂直的本地生活网络，包括寻人启事、商铺出租、招聘、房屋租赁等。和其他信息。发布价格比58会员便宜很多，效果直接。 58的下沉市场只是表面的。

有专家认为，当前的流量市场越来越不景气。一切都是为了精准匹配、品效融合、服务。 58同城就缺少这些点。这是一个广泛的模型。如果未来广告行业的互联网流量变现走下坡路，越来越多的人在移动端寻找精准匹配的广告，这将面临会员流失和商业竞争加剧的风险。