今年618，淘宝请梅西来直播，释放了怎样的信号？

这是半佛仙人的第1288篇原创文章

自从几天前那个球场的年轻人从看台边跳下来，冲到场上拥抱梅西，甚至还给马丁内斯击掌五掌之后，他就一直刷遍了我的社交平台。

虽然他被抓后被抬出去的样子确实很像村里猪扛着年猪的样子，但他穿着羽毛球鞋在绿地上冲过保安的样子确实很帅。

朋友圈有人感叹，这家伙被拖走还笑得合不拢嘴。

当然。

任何人都不得不承认这一生是值得的。

我还挺羡慕他的。

我不仅羡慕他和梅西合影，更羡慕这种纯粹的快乐和幸福。

但嫉妒就是嫉妒，我们自己必须知道这一点。

只有年轻人的冲动和鲁莽才是可爱的、可以原谅的。 如果像我这样的退伍军人做出这种事，大家就不会那么宽容了。

关键是，以我的体重，连保安都轮不到我来抓。 如果我从看台上跳下去我就会死。

事实上，与梅西合影的最佳方式显然不是冲上球场。

当然，这不是花钱拍照，而是在直播间拍一张“网拍照片”。

前段时间，围绕梅西发生了很多神奇的骗局。 30万元可以给梅西敬酒，25万元可以给你点一根烟。

合影只是其中最正常的事情。 我还在朋友圈看到有黄牛在卖梅西的裤子。 我真的很想知道他打算从哪里得到它们。 下单后，他会去更衣室偷吗？

这里肯定有很多笑话和玩笑，但也有认真发帖诈骗的人，自然也有认真被骗付钱的人。

不仅骗钱，还骗流量。

不用说，有一些自媒体账号以梅西为噱头。 甚至还有不少平台声称邀请梅西直播。

但淘宝是最实在的，说到做到。

直播其实有很多缺点，比如场景不可控、时间难以协调等。 尤其是对于正在比赛的运动员来说，你不能为了让他们直播而中断他们正常的休息和训练安排。

为了不影响梅西在比赛中的表现，淘宝选择了最困难的方法——派北京点淘APP团队实际前往梅西居住的酒店，在宴会厅为他直播。

当我看这个节目时我很震惊。 与那些在流程和内容上趋于标准化的成熟直播间相比，梅西老师在淘宝的首播显得有些“绿色”：

不仅一开始就出现了收音不稳定等问题，而且时间也是下午2点，人流量比较少。

起初，梅西老师在镜头前不知所措，甚至尴尬到用右脚踢左脚。 不过，在主持人的引导下，他很快就进入了状态。 他该回答网友的问题，该忙的时候就忙。 用中文说端午节健康。

他的直播前半段我以为他是一个40岁以下的纯真高中生。 到了下半场，他就完全转变成了淘宝老主播的形象。

只能说，直播的气氛确实很有感染力。 从某种意义上来说，这也算是一种文化输出。

难怪有人说：

梅西的中国之行不能靠被敬酒来避免，但不能靠直播来避免。

梅西直播期间，弹幕从未停歇——尽管处于不利时段，仍有近三百万人涌入他的直播间。

大家不但提问，还趁机合影，也就是截图了梅西老师的脸部以及自己拿着ID的弹幕。

去球场拍照不但费用高，而且只能一个人。

但这种“网络照片”可以容纳数千人。

也许这种体验无法与真正的拥抱和接触相比，但看淘宝直播并截图，比花30万让梅西敬酒要好。

至少当我打开淘宝时，我真的可以看到梅西，但如果我花30万，我只会收到反欺诈中心的温馨提醒。

有趣的是，梅西这次直播的平台其实还蛮多的。 甚至有人在平台等了一天，只是为了在网上拍一张照片，但最终却没有看到真正的梅西。

按理来说，如果你觉得直播太难，你可以录视频，也可以录播，但为什么一定要叫直播呢？

其实很简单。 如果不是直播，谁会想看？

而且客观来说，直播是很难把控的，直播中也会有惊喜，但这就是直播的价值所在：

这个世界如现实一样，如人生一样不可预测，一切皆有可能，所以值得期待。

表面上大家都是来看梅西的，但直播体验却“无可替代”。

我和直播间的人及时在同一个频道，参与的人不会比我更清楚他下一秒会看到什么。

你可能会说，直播不能算是表演吧？

当你真正尝试去玩它的时候，你就会知道世界上唯一不变的就是变化。

即使有剧本和排练，真正的直播依然充满惊喜。

更何况，梅西这次行程又紧又急，淘宝及其直播客户端点淘APP能直播都已经是不可思议的事情了，更不用说提前安排内容了。

至少此时此刻，在“时间”的概念上，我和真正在他身边的人没有什么不同。

而因为这次直播他是在中国，所以从空间上来说，他无疑是离我最近的。

无论是录音还是短视频，都不可能像这样同时打破时间和空间的障碍。

不是每个人都能像那个年轻人一样花大价钱买票，以被拘留为代价赶到球场，但至少在淘宝直播间的那段时间，我们是“在一起”的。

更重要的是，他们不收取任何费用。

淘宝明白直播对于观众的意义，所以无论如何也要做真正的直播。

梅西入驻淘宝直播看似是一次意外，但意外其实是不可避免的。

最简单的原因是大家都知道直播对于观众来说非常重要。 淘宝为什么这么做？

因为知道某件事重要并不意味着你能真正重视它，也不意味着你能做好它。

淘宝确实在致力于直播内容的生态建设。 今年的618各大主播直播刷新了历史。

我现在特别喜欢逛淘宝的直播间，不是为了买东西，只是为了浏览。 就像去逛街一样，我就是想看看他们怎么喊。

这里有很多淘宝新开的直播间。 都来淘宝了，却连货都不带。 他们“没有做好自己的工作”，我什至不明白他们来这里的目的。

仅举几个例子。

最近椰子树的直播在网络上非常火爆，网友们戏称，永远可以相信椰子树的审美，“别在这里蹭淘宝抽奖骗局，那里蹭”。

5月24日起，举办椰树跑淘宝直播。 他们只会无货地跳舞跳舞，还邀请网友和他们一起跳舞。

5月31日，苹果全球首发也在淘宝上，同样是闲聊无货。

像这样在淘宝上新鲜出炉的直播间还有很多。 梅西淘宝直播虽然是一大动作，但其实只是今年直播行业“进军淘宝风”的一个缩影。

当大家看到浪尖的时候，其实就意味着风下隐藏着万千浪花。

香港明星向佐、浪姐孟佳、东方卫视、TVB等电视台，以及《中国好声音》、《这就是街舞》、米维传媒、海外买手主播等综艺或机构，今年他们都涌向淘宝和店淘。

承接梅西淘宝直播的药王科技也是其中之一。

与过去创造淘宝卖货奇迹的直播工作室相比，他们似乎更愿意单纯做一个内容提供商。

但两者其实并不冲突，因为消费者的需求本质上是多元化的。

有人想在直播间购买便宜又好用的产品，自然也有人想在直播间观看内容、消磨时间。 即使是同一个人，在不同的时间也想看不同的东西。

从这个角度来看，淘宝不仅重视直播形式，也重视整个直播生态。

满足用户的不同需求淘宝抽奖骗局，打破超级领袖主导的寡头垄断格局，是构建繁荣生态的开始。

内容行业的商业化与好内容之间一直存在着悖论。

再说说直播间。 我一直很喜欢看直播，但是能长时间观看的直播间却很少。

不完全是因为喜新厌旧，而是因为最好的直播间往往属于那些还没有赚到多少钱的小主播。 一旦流行起来，下面的内容很快就会变得无聊。

但如果真的不受欢迎，人们很快就会停播。 如果有这个时间，不妨找个班。

于是，事情就变得尴尬了。

而且这不仅仅是现场直播。 很多内容平台的衰落似乎是从商业化的启动开始的。

我自己写文章和视频，我很了解这种感觉——当你接下来所说的一切都是为了赚钱，但实际上你不相信这个逻辑时，那么无论你有多么有才华，你都赢了无法生产出任何东西。 内容好看。

而淘宝平台的特色恰恰打破了这个魔咒。

这是一个非常微妙的平衡。 因为淘宝离商业太近了，所以不需要考虑赚钱，可以专注于内容本身。

短视频平台直播也可以赚钱，但要想办法引领话题带货。 这就像写文章和写命题作文的区别一样。

哪一篇更难很难说，但显然作文并不比文章更有趣。

这也导致了一个问题。 无论你的直播间流量在短视频平台上有多好，都不能保证你会获得很多交易。

因为在观众的认知里，这里不是一个买东西的地方。 喜欢见到你和必须为此付出代价是两件不同的事情。

但淘宝不同。

它的电商标签从二十年前就已经刻在我们的潜意识里，几乎可以看作是一种思想印记。

哪怕我只是来看内容，直播间也没有提到卖什么东西，我也会看着它，开始问：“这是什么，在哪里可以买到？”，“什么？”这是？” ， 下订单。”

就像梅西这次淘宝直播，虽然全程都是在互动、聊天，半句话也没有提到带货，但商业价值还是很高的。

且不说粉丝好感度等难以用数字衡量的收获，单是直播片段就带来了超过110个热搜话题和超百亿曝光量。 别忘了，远望科技还是一家上市公司。

这些加起来的价值绝非单纯的GMV可比。

如果我们真的想报道梅西的销售战，那就很尴尬了。

而事实证明，当你做这件事情不考虑怎么赚钱，只想让它看起来好看时，你能做的工作就超乎你的想象。

不信，可以观看淘宝直播、点淘App制作的《中国新主播》。 节目真的充满了特效，你无法猜到下一秒会发生什么。

这些人并不傻。 我在淘宝。 只要能直播成绩，我还担心赚不到钱吗？

不仅淘宝主播愿意产出好内容，淘宝作为平台也愿意推动直播内容的多元化。

或许在外人看来，淘宝希望所有主播努力带货，花上每一分每一秒，让观众买更多的东西。

但事实上，恰恰相反。 正是因为淘宝的商业属性得到充分发挥，才使得其在内容建设上有更大的投入空间。

说白了，带货的上限取决于平台的总流量。

就像商场必须有吸引流量的店铺，商店必须有吸引流量的热门产品一样，平台也需要有固化人群的引流内容。

注重内容的直播间留住人，专门卖货的直播间也会受益。

水涨船高，仅此而已。

内容与商业的天然统一，注定了淘宝直播内容生态如今的繁荣。

这从今年618淘宝直播的表现就可以看出：

1、直播间数量同比增长139%

2、内容型直播间无货占比超24%

3、直播观看用户数同比增长43%

4、490个直播间突破千万，直播间破亿数同比增长66%。

5、村级广播超百万户数同比增长18%

……

乍一看，淘宝似乎走了一条“捷径”——

只要平台离业务更近，直播间就能离内容更近。

但凡事，难就在于此。

淘宝贴近商业，既意味着贴近认知，也意味着贴近服务。

但无论是为内部商家、主播提供服务，还是为外部用户提供服务，都必须有基础设施来实现。

淘宝之所以能够建设出这个基础设施，是因为它在过去的二十年里克服了无数的陷阱，付出了无数的学费，投入了无数的基础设施建设。

很多事情并不复杂。 你所做的就是赔钱，时间长了就会秃头。

互联网不会再持续二十年，所以不会有第二个淘宝。

淘宝的护城河就是淘宝本身。

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