云集微店7月销量近9亿：社交电商黑马还是涉嫌传销

雷帝网雷建平8月2日报道

近日，社交电商领域涌现出一匹黑马——云集微店，该公司3月份月销售额突破2亿元，到6月份，其销售额突破7亿元，到7月份，更是突破8.6亿元。

按照这样的趋势发展下去，云集微店今年的销售额或将突破百亿，成为社交电商领域的一匹黑马。

然而，杭州市滨江市场监督管理局近日因涉嫌传销，对云集微店罚款958万元。

云集微店被罚958万

云集微店成立两年多，早在2016年1月，杭州市滨江市场监督管理局就接到多起举报，称云集微店在活动中存在“收取入场费”“招人”“以团队为单位发工资”等行为。

杭州市滨江市场监督管理局认为，上述行为涉嫌违反《禁止传销条款》第七条的规定，因此已批准立案调查。

参与组织策划和搭建的各方，要成为云集微店主，需要缴纳365元/年的平台服务费，成为店主后，可以邀请160位新“店主”（直接邀请30位，间接邀请130位），也就是可以成为“导师”。

然后“导师”会组队招募新店主，当团队成员总数达到1000人时，就可以向客户申请成为“合伙人”。

“合伙人”和“导师”的作用是通过创建微信群，教店主如何消费、介绍公司情况、讲解招聘晋升规则、利润分配等。

截至2016年3月18日，云集微店共有“合伙人”167位、“导师”1805位、店主316735位。

经研究，杭州市滨江市场监督管理局决定对组织、策划传销行为的当事人予以如下行政处罚：

1.责令当事人纠正违法行为；

2、没收违法所得8084106850元，上缴国库；

3、对当事人处以150万元罚款，上缴国库；

罚没总额9584106.85元。

对此，云集微店CEO肖尚略表示，因存在争议，2015年度的罚款近日才正式下达，金额为958万元。

不过肖尚略认为，云集微店当时的经营模式与相关法律法规禁止的传销活动有着本质区别，云集微店2015年亏损3265万，2016年亏损311万，平台过往的经营活动并未带来任何盈利。

社交电商传销层出不穷

业内有观点认为，云集微店与传销有着本质区别，后者主要商业模式是采用下游代理商采购模式，货品并不销售给消费者，而是由下一级代理商囤货。

上述观点称，随着2016年以来的持续打击，微信传销业务自2017年开始迅速下滑，云集不需要店主拿货，云集进货并负责仓储、物流和售后，店主只需要分享产品链接即可。

这个业务逻辑比较像“淘宝联盟”，只不过淘宝联盟需要付费注册和认证。

对于传销，微信平台一直只允许两级（包括开发者）分销模式，对于三级以上分销，会停止支付功能、封号。微信官方的态度是，坚决打击三级及以上分销商城。

但云集微店的风险一直存在且不小，无独有偶，另一家与云集微店类似的公司环球捕手也于近期因涉嫌多层次分销被封杀。

全球捕手账号被封（雷帝网提供）

全球捕手由美食电商平台格格家开发，格格家于2016年10月刚刚宣布完成亿元人民币A+轮融资。

全球捕手平台主要通过会员模式聚拢人气，具有金字塔式的推广结构。

首先，想要成为永久会员，必须缴纳299元的技术服务费，这笔费用将搭配会员的各种返利、折扣和分享权益。

其次，一旦推荐数量达到资格，就会逐步晋升，晋升通道分级别，包括分享专家、经理、总监等，根据晋升级别，对应权益会更加丰厚的匹配。

据一位电商业内人士透露，环球捕手在被封号前，营业额有3亿多。

不久前，咸宁市工商局还公布了广州云在之见电子商务有限公司涉嫌传销案的查处结果，认定云在之见的违法行为构成传销，没收违法所得39500040.10元，并处罚款150万元。

处罚决定书显示，云在之见的佣金返利规则具有明显的“等级关系”“入场费”“团队补偿”等特征。

这与“善心汇”类似，人民日报称，其本质与其他传销骗局无异，上线利润高、安全，下线利润低、风险大，一旦体系崩溃，意味着最坏的结果，广大“下线成员”的投资打了水漂。

一位业内人士评论称，类似“云在手指”、“闪信汇”之类的骗局，可怕的不是很多人不知道它们是传销，而是明知道它们是传销，还去参与，总以为自己不是接盘侠，最后损失惨重。

附：杭州市滨江市场监督管理局对云集微店的处罚文件：

附件为云集微店CEO肖尚略的公开信

958万，我们为社交电商交学费

尊敬的店主：

近日，我收到滨江区市场监督管理局的一张逾期罚单。

此次罚款是两年前因云集微店APP销售模式而起。2015年下半年，云集微店的线下销售模式引发争议，监管部门认为部分推广方式与《禁止传销条例》相抵触。

由于存在争议，2015年度的罚款直到近日才正式下达，金额为958万元。

2016年2月，在相关部门和法律专家的帮助下，云集微店对其线下推广中存在争议的部分进行了整改，得到了政府监管部门和法律界人士的认可，已成为一家上市公司，一个合法合规的社交电商平台。

从某种意义上来说，这张票是我们探索社交电商发展所交的学费，也是云集微店从不成熟走向成熟的转折点，帮助我们及早发现自己的不足，促进我们更健康的成长。

从这份公告的另一个侧面，大家也可以看出，云集微店的商业模式是合规执行的。

在此过程中，也始终存在着一个争议：云集微店当时的商业模式与相关法律法规禁止的传销有着本质的区别。

从云集微店实际电商零售额、物流发货量、客单价、税收贡献等来看，云集微店提升了商品流通效率，创造了实在的社会价值，实现了零售店主、消费者、平台三方共赢。

此外，云集微店一直按照补贴市场、亏损经营的互联网创业模式运营，2015年亏损3265万元，2016年亏损311万元，平台过往的经营行为并未盈利，相反，进行了大量的市场投入。无论是从初衷，还是从社会效益来看，云集微店都与传销有着本质区别。

由于云集微店的创新对于相关监管规定而言是一个全新的模式，创造了越来越多的社会价值，相关政府部门在2015年才对其行为作出了处罚决定，并持续给予云集微店很多的指导、关心和帮助。

2016年2月也成为云集微店的一个新起点，完成模式改革后，我们赢得了更多来自地方政府、品牌、消费者的支持和信任，这种信任是我们最宝贵的财富，因为信任是社交电商健康发展的土壤。

信任促协作，过去16个月，云集已成为品牌商参观的热点，买手们走访了全球各地的供应链，更多优秀的全球品牌、中国工匠企业与云集微店达成了深度合作。

顺丰速递、招商银行、民生银行、德云社、澳佳宝、康恩贝、浙江商品等知名企业相继与云集达成深度合作，云集六大云服务更加完善、强大、贴心。

信任也带来成长。一年来，云集微店月销售额从不到1亿迅速增长到7亿。5月16日周年庆期间，单日销售额突破1亿。店主数量也达到180万。

从东海之滨的杭州到沙漠边缘的喀什，从极光胜地漠河到碧海蓝天的三亚，汇聚在微店里的包裹箱为数千万消费者的生活增添了更多色彩。

信任带来关注，资本市场开始关注我们、认可我们，2016年12月，我们获得了开心资本、钟鼎创投2.28亿元的投资。

全国各地的政府领导、学者、专家等多次莅临、调研云集微店，对我们给予了高度评价，指出“以云集微店为代表的社交电商，是面向未来的新商业模式！”

信任带来共赢，一年来，云集微店为180万店主提供了全职或兼职零售岗位，创造了5000个销售培训、客服支持、仓储物流等岗位，5月份与店主分享了9000万元。

958万元背后的原因是，App的社会推广方式与已经存在12年的规章制度不相容，我们把公司原有的销售管理培训团队，变成了兼职的社会就业团队，与相关规定不相容分销平台骗局，构成了冲突。

在监管部门和专家的帮助下，云集微店适时做出整改，调整了App的推广模式，从此告别备受争议的App社交推广模式，以规范的企业方式进行App销售，成功探索出一条合规社交电商的新路。

今天的云集微店比两年前更加成熟，我们成立了政府事务部、法务部，与政府紧密互动，在政府引导的基础上分销平台骗局，继续在个性化零售服务的道路上前行。

我们也欣喜地看到政府对社交电商的态度是支持和保护而不是压制，各方都认同社交电商是未来的行业趋势，将带来更多价值。

我们依然坚守初心——为更多用户提供优质低价的商品、为店主提供轻松愉快的兼职机会、为品牌提供广告渠道一体化的需求与供应连接。

未来，我们将继续携手全国各县区的优秀品牌、匠心企业、优质农产品，让更多生产者、服务者、消费者从中受益。在杭州这座创新之城，唯一不变的是，创造未来的决心！

不忘初心，奋勇前行！

肖尚略

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