大明星代言的P2P“庞氏骗局”，让多少人上当受骗
“我每天都盯着市场，眼里只有绿色。没人能救我。我投资了 30 万美元，结果全部化为乌有。太阳那么毒辣，我却感觉自己像在冰窖里，浑身发抖。”
2008年7月，杭州人赵新华在写完遗嘱后，爬上自己居住的高档公寓15层，跳下楼，结束了自己的生命。
许多金融投资界的人士仍然记得那个夏天在股票投资者中蔓延的绝望情绪。
十年，犹如一个轮回。
2018年夏天，金融投资行业的至暗时刻再次到来，这一次遭殃的是P2P（本文所指的P2P即互联网普惠金融）玩家。
4月24日，市值数百亿的P2P平台善林金融彻底崩盘。仿佛上帝扳动了开关，自此，网贷行业的多米诺骨牌接连倒下。
P2P平台每天都传来新的坏消息，仅6月份就有63家网贷平台相继出现问题。提现难、负责人跑路、警方介入调查，频发的“雷声”引发了网贷行业的疯狂地震。
三三集团、唐小僧、牛板金、银票网、钱爸爸……总金额上百亿元的P2P平台接连“爆出”p2p网贷+庞氏骗局，本月已有十余家平台被警方立案调查。同日，网贷行业最大第三方平台网贷之家关联平台投贷家因涉嫌集资诈骗被立案调查，将放贷人的恐慌情绪推向顶峰。
已破产P2P平台不完全统计
没人知道这场地震何时结束，也没有哪个平台能保证百分百安全。但大家都知道，近几年“盖高楼、宴请宾客”的P2P网贷行业已经到了危急关头，这一战过后，再想恢复昔日的辉煌恐怕难了。
娱乐业一直扮演着平台与借贷者之间的媒人角色，但一直不太为人所知。随着P2P网贷的衰落，娱乐业可能也在寻找下一个“亲戚”。
娱乐营销与“庞氏骗局”
1919年，移民美国的意大利骗子查尔斯·庞兹发明了一种欧洲邮票产品，承诺投资者三个月内获得40%的回报，然后用新投资者的钱作为快速盈利来支付初始投资者，用这种方式在七个月内吸引了3万名投资者。
这种在金融投资领域“把钱从一个口袋送到另一个口袋”的非法赚钱方式，也被称为“庞氏骗局”。
今年以来，多家被关停的P2P网贷平台被金融专家指责为庞氏骗局，它们承诺通过“零元买入”或购买证券等投资产品的方式，给“放贷人”带来高额利息回报。
还有一些P2P平台，其出发点并非诈骗，而是真正从事产品开发，也因资金池流动性差，被迫玩起借新还旧债的庞氏骗局。
庞氏骗局最关键的一点就是“用新钱填旧钱”，只有保证新投资者源源不断的涌入，才能填补老投资者的利润缺口，从而吸引更多的“韭菜来收割”。
但随着国内互联网金融平台的崛起，越来越多的P2P玩家加入其中，竞争对手众多、缺乏行业积累是P2P的通病，如何吸引新的肥羊加入游戏成为最关键的问题。
此时娱乐营销的重要性不断凸显。
美国的查尔斯·庞兹把自己捧成了“明星”，而国内的互助理财平台的操作方式则更加简单：要么借用大家熟悉的明星面孔，要么借用热门的电视剧，越来越多的P2P网贷平台选择与娱乐圈“联姻”。
于是在铺天盖地的广告中，手捧金元宝的老人用3D效果把金币扔到你的头上、脸上，衣着鲜艳的明星举着手机向民众推销互联网金融平台，用卖水果、卖牙刷一样的语气念着朗朗上口的口号，向民众介绍一个又一个P2P网贷APP的名字。
公众对于互助金融平台的存在，就像习惯快速消费品一样习以为常，甚至会因为喜欢某位明星、某部电视剧而对互助金融平台产生强烈的信任感。
这种情况甚至已经从三四线城市蔓延至一二线城市。
娱乐营销不断放大一些平台的可信度和存在感，也将P2P网贷行业分割成一个个金字塔，看到金字塔顶端的公司，总能想起几张熟悉的明星面孔，又或者几句有力的广告词。
天价明星代言费，翅膀值多少钱？
黄晓明、范冰冰、胡歌……这些耳熟能详的名字都曾为互联网金融平台代言，互联网金融平台通过聘请代言人、邀请明星出席活动、赞助明星活动等方式将自己与明星捆绑在一起，同时利用明星效应收获粉丝经济，不断提升在人们心目中的可信度。
2015年1月，共同理财产品鑫启资产举办了以“皇上驾到，一言既出，财源滚滚”为主题的发布会。“皇上爷”张铁林出席并题词“一言既出，财源滚滚”，公司还拍摄了长达一分多钟的宣传视频。
这家2014年就涉嫌非法集资的公司，在2016年爆发了全面危机，大批网友在微博上表示：“皇上，请还钱吧！”然而，张铁林始终没有对此事发表任何公开评论。
2015年9月，唐妍、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五位女神均在微博上表示“女神时代来了”，力挺e租宝。同样在2016年初，这家公司被认定为诈骗公司，涉案资金超过500亿元。对此，五位女神纷纷删除微博。
2015年11月，上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告格外引人注目：“黄晓明，我们借钱给你，帮你实现梦想，赚大钱。”这是东虹桥金融的宣传片。
但仅仅五个月后，微博上就出现了#给黄晓明打电话催还钱#的热门话题。东虹桥金融逾期未还款，惊慌失措的网友纷纷涌到黄晓明的微博下留言催还钱。代言人的不满可以缓解焦虑。
对此，黄晓明工作室迅速发表声明，与东虹桥财经划清界限，并要求对方删除所有宣传信息。
不过，仍有大批东虹桥财经用户表示不满，他们称正是看中了黄晓明的信誉，才投资这家财经平台。
“本以为明星们逃不掉，没想到合作也能被否定。”该网友当时的评论一针见血。
同样是在2015年，爱投资推出了新产品——影视投资合作计划，并邀请了佟大为、徐璐、张子枫等多位与影视项目相关的明星来到平台。
在计划中，爱投资声称只要网友投资者使用爱投资平台，就可以投资一些影视剧项目，投资者有机会享受剧组签名照、剧组来访、明星见面会等娱乐权益。其开始用粉丝福利吸引年轻用户，但爱投资官方微博从未提及这些所谓的“娱乐权益”，微博更新也在今年5月停止。
就在三天前，爱投资发布公告称，核心借款企业出现流动性问题，其中不乏大型上市公司、集团公司，上下游企业受到连锁反应，其中大部分为民营企业，只能通过“债转股”的方式，以“股转债”的方式解决还款问题。好在因为明星们的支持早已过去p2p网贷+庞氏骗局，所以这次事件的影响并未波及到他们。但当时受到这波明星潮影响的借款人，却无处可寻“发泄”的空间。
利用当红明星的影响力和公信力提升互助理财产品的知名度，将用户对明星的喜爱和信任转移到产品本身，进而在行业内取得口碑优势、获得大笔投资，成为了当时互助理财产品的主要目标。“产品失败”的惯用套路被用了起来，一批明星代言也随着产品相继失败而乱作一团。
好在2015年新《广告法》直接禁止互联网金融平台线下投放广告，2016年4月工商总局进一步明确互联网金融广告的“红线”，广告内容也受到限制。接二连三的互联网金融代言产品事件似乎给各大明星敲响了警钟，监管愈发严厉，互联网金融平台的明星代言之路似乎走到了尽头。
但前段时间，另一家当红流量却深陷“互联网金融平台”风波，陈伟霆代言的体脂秤品牌斐讯曾利用“0元购机”的商业模式，以低价吸引大量用户，再将用户导流至各大P2P平台，而随着其紧密合作伙伴之一联笔金融的倒闭，斐讯也迅速被拖下水。
陈伟霆作为代言人，难免被怀疑利用自己的声音为互联网金融产品代言。
这似乎表明，明星代言或因产品风险而变得更加谨慎，但很难完全消失。毕竟据业内传言，互金产品的代言出价是其他App产品的3倍以上。
与此同时，互金产品善于用华丽的包装掩盖投资或诈骗的事实，甚至借用影视投资、慈善赞助等名义，让不少明星“措手不及”。在这个时代，珍惜自己的名声或许已经不那么重要了。不少明星要么在没有核实清楚自己所代言品牌性质的情况下被“骗”上，要么屈服于高额的代言费而跳水。
结果，那些因为明星的信誉而来的投资者最终损失殆尽。
如果一家P2P失败了，还有数百万亲戚可以结婚。
如果说互联网金融平台的广告只是充实了众多明星代言人的腰包，那么到了影视行业，可以说撑起了“中插行业”的存在。
随着监管趋势日趋严厉，互联网金融行业也因广告形式严峻而遭遇“打响名号”的困境，步入严冬，直到2016年网剧《老九门》爆红，互联网金融行业才开始借助爱钱金平台通过片中广告获得的巨大曝光量，让整个互联网金融行业找到了继续热爱和呵护娱乐营销的规律。
据AdMaster SEI广告效果测评数据显示，《老九门》在播出仅两期后，“爱钱进”的品牌关注度就提升了220%，品牌好感度也提升了3%。这一数据在网贷领域掀起了一股热潮，激发了无数互联网金融平台蜂拥而入。各大互联网视频平台的片中广告，成为它们最合适的传播沃土。
尽管价格不菲，一则广告成本就高达2-3亿，但众多互联网金融平台还是争相入局，毕竟与其能带来的持续投入相比，广告费用不值得承担。
2017 年最火爆网络剧集回顾
因此，2017年各大热门电视剧的创意插曲中都能看到互联网金融平台的身影，其中就包括各类P2P网贷公司，古装少女一脸惊讶地夸张喊出人人贷的名字，严肃的侦探在镜头前一本正经地说“需要钱就去钱站”……
为了确保符合《广告法》对内容的要求，这些互联网金融平台的广告侧边总会印着几行小字“风险”。但在快节奏的热闹表演、明星的演绎等最吸引眼球的广告中，有多少观众会注意到这几个字呢？不得而知。
视频平台也深谙“自我保护法则”，根据片中广告的特点，这种推广形式在电视剧中不会一直存在，很多片中广告在电视剧结束后，只会在网站平台上停留几秒钟，大约一个月，之后就会消失。
这些“毁灭证据”也是各大“媒人”安心提供担保的原因之一。
即使2017年末国家对于网贷、现金贷等监管政策进一步密集落地，但依然有不少互联网金融平台活跃在各大剧集、综艺节目中。
《琅琊榜2》的插曲中，唐小僧的广告随处可见；《上海女子图鉴》20集里有14集都是矮头子的广告，热播的《扶摇》里还不时出现《功夫影子》的广告……
而这些互联网金融平台远不止于此，它们还赞助了《声入人心》《机器人大战》《偶像练习生》《周六夜现场》等多档热门综艺节目。
从爆款品牌榜单来看，像唐小僧、爱投资这样的活跃品牌也深陷品牌玩家的泥潭，没有人知道下一个爆款品牌，会是笑容甜美的偶像推出的APP，还是能借助网络热门综艺节目一夜爆红的P2P平台……
不过，总有新的互联网金融巨头跳进这片浑水，如今“爆款就是去粗取精”的说法已经出现，幸存者们忙着开会“稳住军心”，而娱乐圈却还在大力打广告。只要政策不严，企业还在付费，何乐而不为？就算整个P2P崩盘，也总有足够多的新姻亲可以结交……
那些因为这些无处不在的娱乐营销而将广告与可靠性联系在一起的贷款人，或许是这场赌博中唯一的输家。漂浮在网络上的40万、400万人，只是看客。这可能是茶余饭后的消遣，但可能是投资者生活中难以承受的负担。