品牌营销 | 3月金融品牌爆款营销案例
三月是一年最好的时节，一年之计在于春，对于互联网行业来说，这个万物复苏的季节，也是传播灵感与希望的好时机。品牌抓住重生的契机，在三月各展所长，为金融行业注入了不少新鲜的营销案例。
作为一名时刻关注金融行业的营销人，肖炜结合3月份的重要营销节点，整理了一些近年来金融机构最具代表性的品牌营销案例，让我们一起寻找更多的启发和借鉴。
三月份重要日期：妇女节、植树节、315消费者权益保护日、惊蛰、春分、地球一小时。
三月关键词：女性、女神节、购物、植树、环保、安全消费、防伪。
妇女节
关键词：关怀、健康、力量、影响力、独立性
三八国际妇女节，在中国又称“国际妇女节”、“三八节”、“三八妇女节”，是为了庆祝妇女在经济、政治和社会领域所作出的重要贡献和巨大成就而设立的节日。
丨角度玩法：
创意：从女性力量、多重身份、独特个性、自然美等角度出发，从不同角度向大众展现她的力量（女性在社会各个领域都拥有的、不可忽视的力量），致敬每一位闪耀着不同光彩的女性！树立新时代女性价值观，与产品或品牌相结合，凸显品牌个性。
警告：不要过度消费女性，任何赞美都要建立在尊重的基础上。不要宣扬性别焦虑、年龄焦虑，不要制造性别对抗，不要定义女性应该是什么样子。
丨案例参考：
01民生信用卡三八妇女节，致敬中国女性之美
在三八妇女节来临之际，民生“女人花”信用卡推出《世间最美 传承千年》宣传片，通过提炼古代女性经典传承特质，致敬传承千年的中华女性之美。
视频用当代女性展现的精神和意志，很多都可以在历史人物身上找到。通过古代和现代女性人物的平行对比，视频呈现出了千百年来传承下来的无畏、完美、勇敢、智慧、造诣、坚韧的品质。在向女性致敬的同时，能够引起大众的情感共鸣。
除视频外，活动还发布了6张品质主题海报，通过对女性经典品质的诠释，让内容得到了真实的表达，引发了用户的共鸣。
02 新旺银行发布短片《当代新旺女神魅力画册》
当今时代，女性已不局限于做家庭主妇，也有在职场“大放异彩”的超神一面。新网银行以短视频形式展现《女神的一天》，塑造了不同形象的职场女神，有多才多艺的纤细女神、追风逐雷的速度女神、兼顾工作家庭的活力女神、眼尖识破金融骗局的守护女神、能解决各种bug的智慧女神，五种性格属性传递出女性自信“女强男弱”的主题。
新网银行此次发布的视频创意十足，以动漫风格呈现幽默可爱的视觉效果，内容表达了对女神们的赞美与肯定。而且没有任何产品相关的广告，看完五个故事，让人意犹未尽，吸引了大批女性顾客，增加了女性用户的好感度，也起到了加深品牌印象的作用。
03 招商银行发布女性态度系列长图
招商银行发布的女性态度系列长图，以权威的市场女性报道，打破不同年龄段女性的固有印象，表达女性“不想被定义”“不想安于现状”“不想妥协”“勇敢做自己”的个性态度，向社会传递女性力量，向各年龄段女性送去节日祝福。
04民生信用卡《世界因你而美丽》广告片
民生信用卡在这则广告中选取了“女”字旁的六个字，通过拆解重构，诠释女性的非凡力量，普通的事物和定义在“女性”的参与下延伸出美好的寓意x智能营销手机骗局，表达了“世界的美丽因你而起”的主题。
05招商银行发布女性态度系列长图
3月8日妇女节当天，兴业银行在公众号上推出了一个促销活动，开篇就直接提到了促销，还加上了SVG，介绍兴业银行手机银行的福利——女王节福利三重奏。福利一是大牌护肤品及饰品折扣，福利二是收集泡泡赢大奖，福利三是家居用品限时闪购3.8元。
兴业银行女王节活动简单粗暴地放出大量诱人福利，吊足了用户参与的胃口，最后又介绍了用户参与以上三项活动需要下载并登录兴业银行APP的信息，果断为手机银行引流。此外，其活动福利选择紧扣女性非常感兴趣的消费品，吸引了不少女性朋友前来抢羊毛。
丨海报案例：
（参考海报来自网络）
丨视频案例：
01富国基金——精彩自己，让世界多彩；有自己的想法，闪耀自己的光芒
02浦发安盛基金——时光荏苒，征程辉煌
03融通基金——不负时光馈赠，迈向美好未来
04平安基金——投资自己，活得漂亮，寻找幸福的答案
植树节/地球一小时
关键词：环保、植树、生态、节能
三月也是环保的重要月份，3月12日是植树节，3月21日是世界森林日，3月22日是世界水日，3月23日是世界气象日，3月25日是地球一小时。此次要推广的内容与我们的生活环境息息相关，我们可以从传播环保理念、普及环保知识的角度加以利用。
丨角度玩法：
1、视觉上：植树、树苗、种子、环保等相关元素都可以和品牌联系起来，制作相关海报。绿色营销在传播过程中的核心就是“传达环保理念，进而与消费者产生联系”。
2.创意性：从希望、成长的角度剥离，向“植树人”、“美丽”、“灌溉”等概念靠拢，引起观众共鸣。倡导植树活动，激发人们植树的热情，了解环保的重要性。
丨案例参考：
01华泰证券“一小时一条长江”直播活动
华泰证券以“一小时一条长江”为主题，邀请长沙市野生动物保护协会会长周灿英、武汉市观鸟协会科普作家明亮、南京红山森林动物园园长沈志军等重要嘉宾进行星空对话直播，引导公众关注生物多样性保护。
02中国平安携手世界自然基金会举办“地球一小时”熄灯仪式
中国平安携手世界自然基金会（WWF）在深圳平安金融中心举办“地球一小时”熄灯仪式，并全平台线上同步直播，呼吁更多人从自身做起，保护生物多样性，与自然和谐共生。
中国平安“地球一小时活动”以“仰望同一片星空，为地球发声”为主题，通过平安金融中心熄灯仪式，让大家在熄灯后关注世界，意识到我们同在同一片星空下，同一个家园，更需要保护自然，与自然和谐相处。
03兴正全球基金开展亲子植树活动
去年植树节，兴正全球基金邀请员工及家属到长兴岛青草沙水源保护区开展亲子植树活动。春暖花开之际，恰逢植树节，家长与孩子亲手栽种幼树，在体验劳动、增强环保意识的同时，也能为大地增添一抹生机。
丨海报展示：
（参考海报来自网络）
315消费者权益保护日
关键词：消费者、防伪、理性投资
每年的3月15日被定为国际消费者权益日，因此，每年的3月15日，世界各地的消费者和相关组织都会举行各种活动x智能营销手机骗局，推动消费者权益保护运动的进一步发展。
银行业可从理性投入角度，进一步做好消费者权益保护和金融教育宣传，增强社会公众风险防范意识，引导金融消费者理性维权，构建和谐、绿色的金融消费环境。
丨角度玩法：
丨案例参考：
01 平安银行&腾讯财付通主题微电影《爷爷的手机》
今年3月15日，平安银行与腾讯财付通联合发布消费维权主题微电影《爷爷的手机》，呼吁大家在忙碌生活的同时，不忘回头看一看、关爱那些在科技快速发展时代步调缓慢的老年人。
影片通过一位老人独自摸索智能手机使用方法的视角，展现了老年人在使用和投资智能手机时所面临的困难，从而引发老年人更需要关爱和陪伴的主题。同时，平安银行APP作为学习工具嵌入影片中，进一步强化了用户对平安银行的品牌记忆。
02东方财富证券直播维护投资者合法权益
东富证券“维护投资者合法权益，我们在行动”直播活动主要通过场外连线与投资者互动，解答投资者疑问，倾听投资者心声。活动还邀请了重要嘉宾为投资者讲解证券期货投资者适当性管理办法、如何防范非法证券行为、投资者维权渠道等。此外，配合直播活动，东富证券还推出知识竞赛福利活动，帮助用户“温故知新”。
03银河证券《大学财商新思维》直播
银河证券中国银河证券投资者教育基地联合西南财经大学财商研究中心针对大学生推出《大学财商新思维》系列直播课程，旨在提升大学生的金融素养和金融智慧，立足思想和精神的自由，提升大学生创新能力，开拓财富源泉，增强创富动力，帮助大学生明确大学学习和未来生活的目标，为自己和家庭规划财务自由之路。
04招商银行315消保主题长图
招商银行借势3·15热点话题，用连环画形式讲述一位单身女子从认识骗子到被骗走巨额存款的故事，呼吁大家与人交往不要轻易相信陌生人、不要转账购买没有来源的金融产品等，增强消费者风险防范意识和正确金融消费意识，帮助消费者树立理性金融观念。
丨海报展示：
（参考海报来自网络）
节气：惊蛰、春分
关键词：春耕、养生、万物复苏、春回大地
惊蛰是二十四节气中的第三个节气，标志着仲春的开始。一年中的农耕季节也从此时开始，这是一个充满生机和希望的节气。
春分是二十四节气之一，是春季的第四个节气，这一天，南北半球昼夜平分，气候特征也更加明显。
丨角度玩法：
1、视觉上：重点展现惊蛰、春分相关的习俗，如春游、春季放风筝、踏青等，文案既要体现品牌精神，又要与传统节气相结合，在弘扬传统文化的同时，还能凸显品牌形象。
2.创意：品牌可结合投资教育，通过传统神话加深消费者印象，软性植入品牌风格，并提供投资报价。
丨海报展示：
（参考海报来自网络）
一场成功的杠杆营销活动，不仅能扩大品牌知名度和营销力，还能让受众沉浸在品牌建设的营销场景中。以上是肖炜收集整理的3月份金融品牌杠杆营销主题活动。
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