细数那些年“轰炸”电视机的保健品大王们
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鸿茅药酒事件仍在发酵。
我们看到的是整个社会对保健品的深深的敌意，这种情绪可以理解，因为很多人觉得自己交了不少“智商税”。
中国的保健品不管是真是假，发展了30年，可以说是最早的行业之一。当时有被称为保健品界黄埔军校的太阳神、有号称“一龟一壶能养一个厂”的中华龟精、有剧毒致死的三株口服液、有集资诈骗的蚂蚁动力、有被领导接见的“赖惠武教授”、有靠保健品赚钱而后走上资本之路的红心K……
保健品行业的创富神话就像一个黑洞，吸引着一个又一个的进入者。
文 | 李牧北
太阳神
1994年7月美国世界杯期间，中央电视台播出了一条45秒的形象广告，题为《睡狮苏醒》。这则将狮子、黄河、传统唢呐民俗和“振兴中华民族经济”的口号结合在一起的广告，据说当时让无数人激动不已。这则广告由广州太阳神发布。
当时，太阳神成立才6年，是中国保健品行业乃至中国企业界的第一代领军人物，年营业额已达10亿元，而当时，联想、海尔等知名企业，没有一家的营业额能超过10亿元。
1987年底，珠江三角洲东莞县黄江镇，一栋简易厂房门口挂着一块写着“黄江保健品厂”字样的木牌，这里生产一种叫“康师傅”的生物口服液，原料是从动物身上提取的。
工厂老板是36岁的山东人怀汉信，曾在电器厂做过十多年的司机。之后，他带着广东体育学院研发的运动员营养补充品四处寻找药厂、医疗公司，试图合作，但处处遭到拒绝。他决定自己创业。东莞镇政府看中了怀汉信的项目，拿出政府的一家酒店作抵押，向银行贷款5万元。这就是太阳神集团的前身。
1988年，名不见经传的生物健康口服液成为第24届奥运会中国代表团专属运动饮料补充剂，荣获中国运动营养金奖。同年8月，怀汉信发挥营销才华，全面启动CI战略。这一战略源于20世纪50年代的美国，经日本营销专家提炼，强调企业的视觉识别和企业形象。
怀韩信、阳光已成为保健品行业不可回避的巨头，为中国保健品行业带来了巨大的影响力。阳光善于营销，利用广告、权威媒体代言；注重品牌形象，首创广告美学，以形象广告促进销售；成为保健品行业的黄埔军校，培养了众多人才。
三株口服液
3年80亿的销售神话红桃k药业的骗局，如今却仍让无数老人受困！
三竹口服液创始人吴秉新创立的保健品牌，一度风靡大江南北，创造了中国保健品界的诸多“神话”：
成立三年，销售额从1个亿跃升至80亿，拥有15万销售人员、600家子公司，是国内最大的民营企业销售团队，在全国范围内搭建起足以与中国邮政抗衡的营销网络，打造了声名远扬的三株帝国，让三株口服液如同“神水”一样被疯狂抢购。
然而就在胜利的巅峰时刻，三株却“意外”败在了蚂蚁洞下，三株口服液的辉煌随着“老人喝了8瓶三株口服液后死亡”的事件而终结。
鳖精
早在上世纪 90 年代初，它就家喻户晓。我还记得一个很离谱的广告，一个小女孩唱道：我家可爱，靠龟鳖精滋养。当时还请来了传奇教练马俊仁做广告，透露马队就是喝龟鳖精取得不俗成绩的。但直到几年后才揭晓，所谓的龟鳖精其实是糖浆。还有一句讽刺的话叫“一只龟鳖养活一座工厂”。
505 魔法能量袋
1992年，一款名为“505神奇能量袋”的红色肚兜风红遍中国乃至世界，仅其所上缴的税金就占到了咸阳市所有公务员工资的1/4。它的发明人来惠武曾大胆宣称：“505将永垂不朽，与人类共存亡！”
90年代初，红包风靡中国，咸阳保健品厂门前成千上万人排队购买，连《人民日报》海外版《人民生活》栏目都刊文称：“不用吃药、不用打针就能强身健体、治病的505神功元气袋在陕西上市后，受到众多患者的热烈好评。”
505在冰冷的中国保健品市场逐渐升温，甚至开创了中国保健品行业，“健康”的批号就是从505开始的。1992年至1995年，赖惠武成为中国媒体曝光率最高的企业家之一，其中不乏《人民日报》、《光明日报》、《半月谈》、《中国青年报》等权威报纸。
1990年，李鹏总理视察陕西时也曾会见来会武。
1991年9月1日《光明日报》称：“这种装有50余种中草药的巴掌大小的红色肚兜，自推出不到三年，国内外已受惠者达百万以上”。
1995年，505的市场也受到了严重的冲击，有数据显示，1992年至1993年，505年营业额超过5亿元，但1994年开始下滑，1997年跌至低谷，一年只有几千万元。
1997年，公司进入低谷期，赖惠武也选择隐退。“当时我很灰心。”他说。
后来，保健品行业不景气，在咸阳，一些知名的保健品品牌纷纷搬走，有的转行做医药行业，有的干脆从市场上消失了。
曾经风靡一时的“魔法能量袋”就此悄然落下帷幕。
红心 K
1994年7月21日，凭借“你好，中国推出红心王”车贴广告，红心王进入中国市场，一路走红。到1997年，公司净利润接近16亿，达到顶峰。随后，虽然获得国家相关部门的多项嘉奖，但市场销量持续下滑，直到2004年，才勉强维持在略高于1亿的水平。
其团长谢胜明1956年出生于湖北松滋，两岁时丧母，只好一边读书一边到姐姐家照顾孩子。
1977年，他考入华中师范大学，成为“文革”后首批大学生，大学期间学习中文，主修郑板桥文艺理论，大学毕业后留校任教。
谢胜明从小家境贫寒，对财富有着强烈的渴望，他不愿把自己锁在固定的环境中，为了固定的薪水做着重复的练习。1988年，他辞去大学教职，用6000元启动资金创办了青少年心理学研究所红桃k药业的骗局，随后创办了《青少年心理咨询》杂志，他担任研究所所长、杂志主编。两年后，谢胜明有了200万元的原始积累。
1992年，邓小平南巡讲话启发了谢生明开始挑选大项目。他从武汉各大高校、科研院所2000多项科研成果中，选中了武汉大学的科研思路——从天然植物中提取卟啉铁，制成补血剂。他开创了红心K的事业。两年后，第一批产品上市，销售额达1700万元。1998年，红心K以第二大股东身份参与“东湖高科”IPO，后又通过收购成为第一大股东，成功登陆。
蚂蚁力量
2001年以前，王凤友以鼎鑫公司名义开始蚂蚁养殖生意。2003年1月，王凤友等人投资1亿多元注册成立辽宁亿力神天禧集团有限公司，王凤友为法定代表人。该集团下属9家公司，主要从事“亿力神”系列产品的生产、销售，同时也从事亿力神系列产品生产主要原料蚂蚁的出租、养殖。
当时伊利诗的代言人是赵本山，一句“谁用谁知道”让伊利诗红遍大江南北，当时有30万农户跟随伊利诗养蚂蚁。
他们殊不知这一切都是一场骗局。当时，亿力神通过吸收农户存款，非法集资数百亿元。终于，事件在2007年8月爆发，亿力神天禧集团有限公司资金链开始断裂，公司无法履行与农户签订的合同。2007年11月30日，辽宁亿力神天禧集团有限公司进入破产程序。司法机关介入后，开始对王凤有进行彻查。最终，沈阳市人民检察院审查认定，王凤有等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名，检察院依法向沈阳市中级人民法院提起公诉。
蚂蚁力量的神话已不复存在。